微信小程序正式上線(xiàn)即將滿(mǎn)一年，當(dāng)追逐流量紅利的投機(jī)者和湊熱鬧的跟風(fēng)者相繼離場(chǎng)之后，冷卻下來(lái)的氛圍反倒給了微信小程序一個(gè)更好的成長(zhǎng)環(huán)境。

蜂擁而來(lái)投機(jī)者們散去，沒(méi)了干擾視聽(tīng)的嘈雜，這讓真正優(yōu)秀的小程序開(kāi)始逐漸顯露。隨著 5 個(gè)月來(lái)超過(guò) 30 次的大小能力迭代，微信試圖圍繞小程序構(gòu)筑的生態(tài)漸漸成型，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上回看小程序的現(xiàn)狀再合適不過(guò)。

要知道，當(dāng)年的公眾號(hào)也是在推出一年半后才進(jìn)入大眾視野，而小程序至今也只有不到一年……

小程序的「慢熱」生態(tài)

小程序?qū)τ谖⑿艁?lái)說(shuō)是一個(gè)底層的生態(tài)產(chǎn)品，不同于之前的任何單一功能產(chǎn)品。

生態(tài)產(chǎn)品相比于功能性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要更久的優(yōu)化周期，尤其在穩(wěn)定性上和用戶(hù)友好性方面?？上У氖牵鷳B(tài)產(chǎn)品并不能通過(guò)流量和熱度來(lái)快速催熟，試圖用流量和熱度快速造神，結(jié)果只會(huì)讓一個(gè)初級(jí)生態(tài)迅速畸化，支付寶生活圈就曾吃過(guò)類(lèi)似的虧，微信的朋友圈也常年面臨著營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的困擾。

這就是為什么小程序在剛上線(xiàn)生態(tài)還不完善時(shí)會(huì)把入口緊縮，并直接掐死所有病毒營(yíng)銷(xiāo)的渠道。

當(dāng)然，這樣的收緊策略也在一開(kāi)始就影響了小程序的步伐。無(wú)論是百度指數(shù)還是微信指數(shù)，數(shù)據(jù)都很直接的告訴我們，小程序的表現(xiàn)并不理想。發(fā)布之后迅速攀升，之后的熱度同樣消退的很快，這對(duì)一個(gè) MAU 9.63 億的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是有些不盡如人意的。

去中心化和苛刻的入口限制，讓創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)小程序并不是一個(gè)那么容易吃到的流量蛋糕。在小程序迅速降溫甚至流量玩家大批退場(chǎng)的過(guò)程中，外界對(duì)于小程序唱衰的聲音不小，總結(jié)起來(lái)都是基于入口以及流量的角度。

可是微信最不擔(dān)心的就是流量，入口對(duì)微信來(lái)說(shuō)也只是技術(shù)問(wèn)題，真正要解決的是小程序作為一個(gè)生態(tài)最基礎(chǔ)的底層穩(wěn)定性、開(kāi)發(fā)兼容能力、用戶(hù)友好度。

畢竟一個(gè)大布局的底層生態(tài)產(chǎn)品，如果剛開(kāi)始就把注意力全都放在開(kāi)入口和導(dǎo)流上，這件事本身就有些可笑……

從今年 3 月開(kāi)始，連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有 3-5 個(gè)大動(dòng)作，其中包括了開(kāi)發(fā)門(mén)檻、卡券、長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號(hào)導(dǎo)流……等一大批能力的「解禁」。尤其是在今年 5 月 10 日開(kāi)放的「附近的小程序」功能，這讓小程序收割線(xiàn)下長(zhǎng)尾流量的設(shè)想開(kāi)始發(fā)揮作用。正是這一段時(shí)間密集的能力釋放，微信小程序的生態(tài)開(kāi)始漸漸成熟，也具備了長(zhǎng)出典型案例的條件，這些案例也在潛移默化的培養(yǎng)著小程序的用戶(hù)土壤。

在一片唱衰和不看好中慢慢打磨產(chǎn)品，然后通過(guò)某個(gè)節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)徹底掌控局面，這似乎成了張小龍一貫做法，朋友圈和公眾號(hào)是如此，甚至連微信本身也是一樣。

典型案例，產(chǎn)品最好的傳教士

就像當(dāng)年公眾號(hào)爆發(fā)前夕，微信公眾平臺(tái)的不斷迭代和一批頭部公眾號(hào)的崛起，讓人們慢慢找到正確的玩法，以某幾個(gè)典型公眾號(hào)的爆發(fā)徹底帶動(dòng)起公眾號(hào)的普及。今天的小程序，算是來(lái)到了一個(gè)相似的節(jié)點(diǎn)。

微信公眾平臺(tái)從 2012 年 8 月正式推出，到 2014 年開(kāi)始火爆時(shí)隔一年半。公眾平臺(tái)剛推出時(shí)和小程序如出一轍，各種限制和封鎖，表現(xiàn)平平，后來(lái)隨著限制逐漸放開(kāi)、玩家變多、爆款出現(xiàn)、用戶(hù)習(xí)慣形成，公眾號(hào)終于成了一塊無(wú)法忽視的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

而在這過(guò)程中「槽邊往事」、「小道消息」、「羅輯思維」、「車(chē)迷世界」……等一批大流量玩家的出現(xiàn)從用戶(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)者兩端都起到了「?jìng)鹘淌俊拱愕淖饔?，用?hù)開(kāi)始習(xí)慣在微信里看各類(lèi)資訊，內(nèi)容生產(chǎn)者也注意到了其中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)，公眾號(hào)迅速爆發(fā)。

經(jīng)過(guò)一年左右時(shí)間的打磨和能力釋放，小程序有了更完善的生態(tài)環(huán)境，覆蓋的領(lǐng)域也延伸到了酒店旅行、金融理財(cái)、電商購(gòu)物、工具閱讀、交通出行、生活服務(wù)、政務(wù)民生等。其中像摩拜、肯德基、發(fā)票助手、拼多多等一大批小程序開(kāi)始從不同領(lǐng)域展現(xiàn)出不錯(cuò)的效果，這也潛移默化的讓越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣于小程序帶來(lái)的方便。

這樣的關(guān)鍵點(diǎn)上，對(duì)優(yōu)秀案例產(chǎn)品的梳理能幫助我們更好理解小程序的現(xiàn)狀，更重要的是，這或許能窺見(jiàn)一二小程序未來(lái)的模樣。